扣非归母净利润增长超30%，易点天下双位数增长背后的结构性突围

21世纪经济报道记者 凌晨 西安报道

当全球商业世界加速驶入AI深水区，中国智能营销出海第一股正通过技术重构增长曲线。

4月24日，易点天下（301171.SZ）发布的2024年报及2025一季报显示，这家跨境营销服务商实现营收利润双增，其战略转型的三大支点逐渐显现。

2024年，该公司实现营业收入25.47亿元，同比增长18.83%；归母净利润2.32亿元，同比增长6.81%；扣非归母净利润2.17亿元，同比增长30.10%。

从业绩变化曲线来看，2025Q1出现爆发性增长：单季营收9.29亿元，同比近乎翻倍（+93.18%）。

一方面，在程序化广告市场结构性机遇到来时，该公司通过成为Applovin大中华区首代获取头部资源，同时以自研AI平台zMaticoo实现中长尾流量精准运营。

此外，在巩固跨境电商、游戏等传统优势领域，该公司战略布局呈现明显变化：短剧营销抢占内容流量，AI应用服务切入技术深水区，新能源汽车赛道卡位产业出海浪潮。这种"传统业务稳盘+新兴领域突破"的矩阵，或为其打开更大估值空间。

出海涌现多元赛道

过去一年，中国出海企业领域向多元化迈进。新能源汽车、AI产品、《黑神话：悟空》、短剧，出海品牌已经从消费电子、服饰、家居等延伸到了汽车、游戏、影视等快速增长的赛道，并涌现出了一批获得全球消费者认可的中国品牌。

这批新兴赛道中的出海者们，成为国际化营销服务商们业绩增长的新动能。

2024年报显示，易点天下三大核心指标中，营业收入及扣非归母净利润分别增长18.83%、30.10%，经营活动现金流达到4.73亿元，同比增长219.29%。2025年Q1延续了年报的增长势头，实现营业收入9.29亿元，同比增长93.18%，扣非归母净利润6124.40万元，同比增长30.78%。

事实上，作为中国第一批企业国际化智能营销服务商，易点天下的发展历程也折射出了中国智造企业全球化的布局图景。

此前多年，易点天下合作方名单中不仅包括阿里巴巴、SHEIN、Temu为代表的超级电商平台，以腾讯、网易、字节、爱奇艺为代表的互联网大厂，以及花西子、密扇、特步等国产品牌。

2024年，在夯实与跨境电商、游戏与泛娱乐等行业服务的同时，该公司进入短剧、AI应用、新能源汽车、餐饮消费在内的新业态。

2024年，易点天下应用、娱乐代理及其他类型客户营收增长23.31%，业务进一步多元化，服务边界向新领域拓展明显。

打造全链路数字化营销闭环

在横向拓宽行业覆盖与纵向延伸服务链条的战略布局中，易点天下正通过技术赋能构建差异化竞争壁垒。

年报显示，2024年，该公司通过持续加码技术研发推动服务能力进化，全年研发投入达9691.08万元，同比增长11.77%。

体现在产品层面更为直观，2024年，发布了“AI+BI+CI”出海全链路数字化解决方案，自主研发了AIGC数字营销创作平台KreadoAI、数据分析&增长模型平台数眼智能、智能化多云管理平台cycor等前沿AI驱动型产品并商业化落地。

AIGC赋能之下，一条全链路数字化营销闭环浮现。

“一方面，更精准的响应长期服务的中大型出海企业日趋多元化的出海需求，另一方面，也针对短剧、AI工具等新兴客户群体形成更垂直的行业解决方案与服务能力。”易点天下董事兼总经理武莹在年报中解读道。

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