品牌特点是什么

品牌的特点主要包括以下几个方面：

非物质性：

品牌本身不具有独立的物质实体，它是无形的，通过物质载体如标识、色彩、包装等来表现自己。

资产性：

品牌是企业的一种无形资产，它代表的意义、个性、品质和特征具有某种价值，这种价值虽然看不见摸不到，但能为品牌拥有者创造大量的超额利益。

集合性：

品牌是一种沟通代码的集合体，它把一个符号、一个单词、一个客体、一个概念同时集于一身，把各种符号如标识、色彩、包装都合并到一起。

专有性：

品牌具有明显的排他专有性，代表一个企业在市场中的形象和地位，是企业进入市场的一个通行证，是企业和市场的桥梁和纽带。

扩张性：

品牌具有极强的扩张力、延伸力和影响力，品牌成为资产重组的旗帜，是公司品牌形成的重要标志。

识别性：

品牌最初体现为名称、符号、色彩、包装和设计等视觉识别元素，随后不断加入核心产品、主品牌、象征物、品牌形象、服务保证、广告口号、代言人等元素，形成了完整的品牌识别系统。

价值性：

品牌价值是品牌管理要素中最为核心的部分，作为企业重要的无形资产，品牌价值是可以衡量的，企业可以凭借品牌价值，施展品牌对市场的开拓能力。

延伸性：

企业在已有相当知名度与市场影响力的品牌基础上，利用品牌的市场开拓力形成扩张力，可以将原品牌运用到新产品或服务，减少新产品进入市场风险，提高营销效率，同时满足消费者多样性需要。

风险性：

品牌创立后，在其成长的过程中，由于市场的不断变化，需求的不断提高，品牌将面临诸多风险，导致品牌资本可能壮大，也可能缩小，甚至在竞争中退出市场。

时效性：

品牌有保质期，过了保质期，企业需要生产新产品来代替老产品面对消费者。

货币性：

品牌具有货币性，即品牌的价值可以在市场上进行交易，如可口可乐品牌即使在大火中化为灰烬，也能通过其品牌价值迅速恢复。

自毁性：

品牌有时因自身问题（如产品质量、服务不过关等）而自毁前程，失去消费者的信任和支持。

共情性：

优秀的品牌能够与消费者产生共鸣，创造感染力，从而增强品牌的忠诚度和认知度。

独特性：

品牌需要具备独特性，使其与其他竞争对手区别开来，有鲜明的特征。

创新生命力：

品牌需要不断创新，以引领潮流，保持常青的生命力。

这些特点共同构成了品牌的综合形象，使品牌在市场竞争中独树一帜，为企业带来长期的竞争优势。